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QuestMobile:一點資訊去年12月MAU同比下降11.8%,線下廣告打水漂

2017-01-18 11:33:05 來源:中國財經時報網

今日,第三方數據公司QuestMobile發布2016年度APP價值榜,全面分析了整個APP領域發展狀態。

數據顯示,自2016年10月開始,國內移動互聯網月度活躍用戶(設備)數已突破10億。截至12月,MAU 5000萬以上APP為66個,MAU1000萬到5000萬的APP為146個。并且頭部APP(千萬級以上)的仍在持續增加。

除去2016年度APP價值百強榜,Questmobile此次還根據十大細分領域的整體用戶規模及增長率表現,評選了十大熱門賽道APP價值榜,分析了各家APP的角逐狀況。

在新聞資訊賽道APP價值榜中,內容分發客戶端一點資訊排名第八,低于騰訊新聞、今日條以及四大新聞門戶網站的新聞客戶端,位于整個陣營中的末位。MAU僅2374萬,同比下降11.8個百分點,而其他同類產品幾乎都處于同比增長階段。

但就在兩個月前,一點資訊曾斥資1億元人民幣以“逼死強迫癥”的懸疑文案形式大規模向市場投放廣告,覆蓋區域包括地鐵、公交站牌、機場、公交車身、戶外大屏等等。當時就曾被質疑廣告文案只為吸睛過于低俗。

當時一點資訊官方對外數據顯示:目前平臺總用戶量超過2.3億,月活躍用戶超1億。這與今天Questmobile公布的數據相差甚遠,如此來看,即使依靠低俗廣告做噱頭達到了吸睛的目的也無法真正實現用戶轉化。

但如果結合一些其他的相關新聞就會發現,一點資訊如此大手筆又略顯急迫的廣告投放也不是難以理解。今年年初,一點資訊向鳳凰網借了1000萬美元,年利率為4.35%,貸款期限為12個月。隨后4月、8月、11月又繼續借款,這一年一點資訊總計負債金額約3.55億元。

廣告投放、資金準備,甚至還請來了陳彤出席總裁的一點資訊,在最終的成績單上依然沒有體現出漂亮的成績,甚至仍處于MAU同比下降的頹勢中。

當下,內容分發市場的競爭已走向紅海,騰訊新聞、今日頭條、天天快報、網易新聞、新浪新聞等等產品都在攫取市場,一點資訊若想分得一杯羹,還需從技術、內容、作者和用戶四個方向不斷努力,事實說明僅僅依賴廣告投放、名人光環包括燒錢是遠遠無法奏效的。(來源:中國財經時報網)

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